A M’One, agência de trade marketing da Mundial Logistics, ampliou sua atuação ao integrar logística, tecnologia e execução no ponto de venda (PDV) em uma única operação. A proposta reúne armazenagem, transporte, gestão de materiais promocionais, auditoria, manutenção de ativos e inteligência operacional para aumentar a eficiência das campanhas promocionais e ampliar a visibilidade das marcas no varejo.

A Mundial Logistics atua há 27 anos no mercado de logística promocional, oferecendo serviços voltados à armazenagem, distribuição, amostras grátis, execução no ponto de venda e gestão de operações promocionais. A empresa mantém presença nacional por meio de 88 bases e 70 coligadas, utilizando tecnologia e inteligência de dados para integrar as diferentes etapas da cadeia logística.

Segundo a empresa, a crescente importância da experiência do consumidor tornou a execução das campanhas no varejo um fator estratégico. Nesse contexto, a M’One concentra em uma única estrutura atividades que normalmente são realizadas por diferentes fornecedores, permitindo maior integração entre armazenagem, transporte e ativação das ações promocionais.

Com atuação em todo o Brasil, a operação contempla serviços de positivação, negativação, manutenção e auditoria de materiais promocionais hard e soft, como displays, mobiliários, materiais gráficos e itens de merchandising. Também fazem parte da operação pesquisas em campo, inventário e gestão de ativos promocionais instalados nos pontos de venda.

No primeiro semestre deste ano, a empresa informa ter realizado, em média, 45 mil positivações, atendendo marcas dos segmentos de higiene, alimentos, bebidas e tabaco em todo o país. Segundo a M’One, o volume demonstra a capacidade de executar campanhas de grande escala, mantendo padronização e acompanhamento operacional ao longo de toda a operação.

De acordo com Kaymê Amorim, gerente da M’One, um dos objetivos da empresa é eliminar a fragmentação comum nas operações de trade marketing. “Muitas empresas possuem fornecedores para armazenagem, outros para transporte e outros para ativação no ponto de venda. Nosso modelo integra toda essa cadeia, oferecendo uma solução única, do armazém ao PDV, com mais controle, agilidade e visibilidade para o cliente”, afirma.

Além das atividades de armazenagem e distribuição, a empresa realiza montagem de displays, instalação de materiais promocionais, auditorias de ativos, pesquisas personalizadas e manutenção de estruturas já existentes nas lojas. Um dos diferenciais apontados é a sincronização entre o transporte dos materiais e a ativação em campo, permitindo que os materiais promocionais sejam entregues e instalados no mesmo dia, reduzindo o tempo de início das campanhas.

Tecnologia amplia o monitoramento das operações de trade marketing

Para acompanhar as operações em tempo real, a M’One desenvolveu uma plataforma própria integrada ao Portal Mundial. A ferramenta disponibiliza aos clientes evidências fotográficas das execuções, relatórios gerenciais e dashboards com informações sobre o andamento das campanhas, incluindo ocorrências, pendências e serviços concluídos.

Segundo a empresa, a plataforma está sendo preparada para incorporar novos recursos de inteligência artificial (IA) voltados à consulta de informações e análise operacional. A iniciativa complementa a M.IA. (Mundial Inteligência Artificial), solução própria desenvolvida pela Mundial Logistics, que recebeu investimento de R$ 5 milhões em tecnologia e inteligência de dados.

A M’One opera por meio de uma rede formada por aproximadamente 70 parceiros especializados em execução de trade marketing, com atendimento em 5.569 municípios brasileiros. Essa estrutura permite realizar projetos em capitais, regiões metropolitanas e localidades mais remotas.

Para manter a padronização das campanhas, a empresa adota processos próprios de diagnóstico e acompanhamento das operações. As equipes recebem orientações específicas para cada projeto, enquanto as evidências registradas em campo passam por conferência antes da conclusão dos serviços.

Segundo Amorim, “essa estrutura já foi utilizada em projetos nacionais de grande porte. Em uma das operações realizadas, foram concluídas 80% das ativações em 3.225 lojas distribuídas pelo país durante as duas primeiras semanas da campanha”.

Outra frente de atuação é a auditoria da execução e da gestão de ativos promocionais instalados no varejo. De acordo com a empresa, muitas organizações possuem displays e mobiliários promocionais sem controle atualizado sobre localização ou estado de conservação, o que pode resultar em substituições desnecessárias. “Empresas que implantam um programa de inventário, monitoramento e manutenção dos ativos de PDV podem reduzir entre 30% e 50% dos custos anuais com reposição de displays e mobiliários. Em casos onde grande parte dos ativos é recuperável, a economia pode ultrapassar 70% em comparação à aquisição de novos equipamentos”, afirma Amorim.

Além disso, a empresa oferece serviços de descarte com rastreabilidade e emissão de laudos ambientais, destinados à reciclagem ou reaproveitamento de materiais promocionais, em conformidade com requisitos ambientais e práticas de governança corporativa.