Seguindo a estratégia adotada em 2006 com os sabores Cajá e Graviola, a Kraft Foods Brasil (Fone: 0800 70 41 940) está lançando, exclusivamente para as regiões Norte e Nordeste, o Tang Acerola.
Após pesquisas feitas com os consumidores da região,
a empresa constatou a necessidade de produzir sucos nestes sabores – tradicionais nessa parte do país. “Temos, hoje, uma equipe local, dedicada à operação Norte-Nordeste. O objetivo da companhia é entender esse consumidor local e respeitar seus costumes e tradições, desenvolvendo produtos customizados que se adaptem ao paladar, às necessidades e à disponibilidade de desembolso dos mesmos”, explica Ronei Gomes, diretor de serviços ao cliente e logística da Kraft Foods.
De acordo com ele, a empresa acredita no potencial de crescimento deste mercado. “Prova disso é a realidade que já temos por lá. Desde 2006 temos uma unidade de negócios com sede em Recife, PE, com equipe dedicada a este negócio regional. No caso dos sabores Cajá e Graviola, há um ano no mercado, as duas versões já representam 22% da marca e têm 4,1% de share, valor dentro dos 19% do total Tang na região, perdendo apenas para os tradicionais laranja, uva e maracujá, que estão no mercado há 30 anos”, revela Gomes.
Ele diz que a produção dos sucos é iniciada com base na demanda de vendas: “em cima disso a área de logística e o departamento de demanda e abastecimento planejam como e quando produzir”, revela. Atualmente, a Kraft Foods possui três CDs no Brasil: Louveira, SP, Araucária, PR, e Jaboatão dos Guararapes, PE. Juntos, os CDs têm cerca de 75.000 metros quadrados e uma capacidade para 70.000 paletes.
O fato de o novo produto – Tang Acerola – ser destinado a apenas uma região do país, trouxe alterações no processo logístico da empresa. “Deixamos de transferir produtos das regiões Sul e Sudeste, diminuindo nossos custos de transportes”, conta o diretor de logística.
Assim como acontece com todos os produtos da Kraft Foods, a distribuição do Tang Acerola é feita por caminhões de terceirizadas. Por isso, segundo Gomes, a empresa tem cuidados especiais. “Para ser uma transportadora integrante de nossa malha logística, a empresa passa por uma série de auditorias e concorda em cumprir padrões de qualidade, serviço e gerenciamento de riscos adotados por nós”, diz. “Entre as preocupações e cuidados, estão detalhes como o transporte em veículos rastreados via satélite, a análise cadastral dos motoristas e a não circulação durante a noite, entre outros”, finaliza com ênfase.
