A expectativa por presentes tecnológicos e sofisticados tem influenciado diretamente o ritmo das importações brasileiras nos meses que antecedem o Dia dos Pais. Segundo dados da Logcomex, empresa especializada em tecnologia e inteligência artificial para o comércio exterior, de janeiro a abril de 2025 as importações de eletrônicos e cosméticos somaram US$ 427 milhões, o que representa um crescimento de 32% em relação ao mesmo período de 2024.
Entre os produtos mais demandados estão caixas de som, com aumento de 154% em volume e 95% em valor, além de fones de ouvido (alta de 37% em valor importado) e smartphones, que cresceram 36% em valor e 38% em peso líquido. No segmento de cosméticos, os perfumes se destacaram com crescimento de 107% em volume e 36% em valor, atingindo US$ 91,3 milhões no quadrimestre.
Esse aquecimento nas importações também gerou alterações no ticket médio dos produtos. No setor de eletrônicos, o valor médio por unidade passou de US$ 6,45 em 2024 para US$ 11,36 em 2025, refletindo a valorização de itens premium ou tecnologicamente mais avançados. Por outro lado, o preço médio por quilo dos cosméticos caiu de US$ 32,54 para US$ 23,72, indicando uma diversificação da oferta para diferentes faixas de renda.
Segundo Alexandre Mello, especialista em inteligência de mercado da Logcomex, as mudanças apontam para um padrão de consumo mais segmentado: “Itens antes considerados de nicho ou de luxo, como caixas de som e fragrâncias importadas, ampliam presença no mercado justamente em períodos sensíveis ao comportamento de compra, como as datas comemorativas do segundo semestre”.
Além da escolha de produtos, os importadores estão cada vez mais atentos ao timing logístico. A antecipação das compras — observada desde o início do ano — busca evitar rupturas no abastecimento. Dados da Secretaria de Comércio Exterior (Secex) reforçam esse comportamento: em abril de 2025, o Brasil importou US$ 22,7 bilhões, maior volume mensal do ano até então, com alta de 19,6% frente ao mesmo mês de 2024.
Para Helmuth Hofstatter, CEO da Logcomex, “a movimentação antecipada que observamos em janeiro, fevereiro e março é um indicativo claro de que o varejo está mais atento à previsibilidade da cadeia logística e ao comportamento do consumidor”.
As estratégias logísticas adotadas também revelam diferenças por categoria. Eletrônicos são majoritariamente importados via modal aéreo (64,3%), enquanto cosméticos e perfumes chegam por via marítima (71,8%), equilibrando custo e eficiência. Em termos de origem, a China lidera entre os eletrônicos, com 69% do valor FOB, seguida por México, Taiwan e Estados Unidos. Já os perfumes vêm principalmente da França (50%), além da Espanha, Emirados Árabes Unidos e EUA.
A depender da evolução da taxa de câmbio e da recuperação do poder de compra, a tendência é que o segundo semestre de 2025 reforce esse crescimento, impulsionado por datas como Black Friday e Natal. “As projeções indicam que esse movimento deve se intensificar ainda mais no final do ano, quando a demanda por eletrônicos e produtos de beleza tradicionalmente atinge seus picos”, conclui Hofstatter.
