A Black Friday 2025 promete movimentar intensamente o setor de logística e e-commerce no Brasil. De acordo com o Mapa da Logística, levantamento trimestral realizado pela Loggi, as regiões Sudeste e Sul devem concentrar a maior parte das origens e destinos de pacotes durante o período promocional. O estudo, que pela primeira vez traz uma seção exclusiva sobre a Black Friday, utiliza análises preditivas e inteligência de dados baseadas nas movimentações de pacotes registradas no último ano.
A pesquisa também aponta que haverá crescimento expressivo nas regiões Nordeste e Centro-Oeste, refletindo a expansão geográfica do consumo online no país. Entre as categorias com maior potencial de crescimento estão cosméticos e perfumaria, seguidos por vestuário e moda, calçados, eletrônicos e informática, artigos esportivos e alimentos. Setores como joias e bijuterias, brinquedos e papelaria também devem registrar avanços, o que evidencia a diversificação dos perfis de consumo e a ampliação das oportunidades logísticas em diferentes nichos.
Em relação ao valor médio por pedido, o Mapa da Logística mostra que o ticket médio das grandes marcas deve atingir R$ 197, enquanto os pequenos negócios podem alcançar média de R$ 184, reforçando o peso das PMEs e das marcas independentes no comércio digital brasileiro.
Interior do Brasil movimenta o e-commerce de PMEs
O estudo indica ainda que o interior do Brasil tem ganhado protagonismo na movimentação de pacotes. As pequenas e médias empresas (PMEs) localizadas em capitais como São Paulo (SP), Belo Horizonte (MG), Rio de Janeiro (RJ), Curitiba (PR) e Brasília (DF) registraram crescimento de 194% no envio de produtos para consumidores de cidades interioranas, como Niterói (RJ), Ribeirão Preto (SP), Sorocaba (SP), São José dos Campos (SP) e Vila Velha (ES).
Além disso, o levantamento mostra um aumento de 80% no volume de pacotes enviados por empresas situadas em cidades do interior — como São José dos Pinhais (PR), Brusque (SC), Joinville (SC), Serra (ES) e Londrina (PR) — com destino a outras cidades interioranas, entre elas Santos (SP), Jundiaí (SP), Uberlândia (MG), Maringá (PR) e São José do Rio Preto (SP). Esses dados reforçam que o interior se consolida como polo emissor e receptor de e-commerce, expandindo a conectividade logística para além dos grandes centros.
PMEs apostam em pontos de recebimento (PUDOs)
Outro destaque do relatório é o crescimento no uso de pontos de recebimento de pacotes (PUDOs — Pick up and Drop off points), modelo que tem se tornado alternativa importante para reduzir custos de envio e facilitar o acesso às entregas. O uso desse formato aumentou 22% no terceiro trimestre de 2025 em comparação ao trimestre anterior, o que demonstra sua adesão crescente entre empreendedores.
Regiões e categorias em destaque na logística brasileira
O Centro-Oeste se consolida como região estratégica, com Goiás liderando o crescimento no período (+202%). O Paraná também ganhou espaço, entrando entre os cinco estados com maior movimentação (+15%). Já Bahia, Ceará, Pernambuco e Rondônia reforçam o papel do Nordeste e Norte como novos polos logísticos.
As regiões Sudeste e Sul permanecem na liderança em volume de PMEs, com 13% e 22% de participação, respectivamente, superando as grandes marcas, que registraram 11% e 12% nessas mesmas regiões. Em termos de categorias, artigos esportivos tiveram alta de 150% no terceiro trimestre, enquanto o segmento de óticas apresentou crescimento de 310% no primeiro semestre, evidenciando o dinamismo do e-commerce brasileiro.
