O e-commerce brasileiro está se expandindo para além das capitais, impulsionado pelas pequenas e médias empresas (PMEs) e pela digitalização do consumo nas cidades do interior. De acordo com o novo levantamento do Mapa da Logística, realizado pela Loggi no terceiro trimestre de 2025, o envio de pacotes de PMEs localizadas em capitais como São Paulo (SP), Belo Horizonte (MG), Rio de Janeiro (RJ), Curitiba (PR) e Brasília (DF) para cidades do interior cresceu 194% em relação ao período anterior.
O estudo aponta maior presença do comércio eletrônico em municípios como Niterói (RJ), Ribeirão Preto (SP), Sorocaba (SP), São José dos Campos (SP) e Vila Velha (ES), evidenciando o fortalecimento da logística e da conectividade entre diferentes regiões do país.
Além disso, houve um aumento de 80% no volume de pacotes enviados por empresas situadas no interior, como São José dos Pinhais (PR), Brusque (SC), Joinville (SC), Serra (ES) e Londrina (PR), com destino a outras cidades interioranas, como Santos (SP), Jundiaí (SP), Uberlândia (MG), Maringá (PR) e São José do Rio Preto (SP). O dado reforça a consolidação do interior como polo emissor e receptor do comércio digital brasileiro, ampliando a malha logística nacional e reduzindo a dependência dos grandes centros urbanos.
Cresce o uso de pontos de recebimento por PMEs
Outro destaque do trimestre foi o aumento no uso de pontos de recebimento e entrega de pacotes (PUDOs), alternativa que reduz custos operacionais e amplia o acesso a serviços de envio. O levantamento mostra que o uso desses pontos cresceu 22% no terceiro trimestre de 2025 em comparação com o trimestre anterior, consolidando-se como uma solução eficiente para empreendedores locais que buscam otimizar suas entregas.
Black Friday 2025: tendências e projeções logísticas
O Mapa da Logística traz, pela primeira vez, uma seção dedicada à Black Friday, com previsões e tendências baseadas em inteligência de dados e análises preditivas. O estudo destaca as regiões Sudeste e Sul como principais polos logísticos do evento, tanto na origem quanto no destino dos pacotes. Já as regiões Nordeste e Centro-Oeste devem registrar aumento significativo na movimentação de mercadorias, refletindo a expansão geográfica do consumo digital no país.
Entre as categorias com maior potencial de crescimento estão cosméticos e perfumaria, vestuário e moda, eletrônicos e informática, calçados, artigos esportivos e alimentos. Segmentos como joias e bijuterias, jogos e brinquedos e papelaria e livraria também devem registrar bom desempenho, indicando maior diversificação no perfil de compras online.
Regiões e categorias em destaque no e-commerce
No terceiro trimestre, o Centro-Oeste se consolidou como região estratégica para o e-commerce, com Goiás liderando o crescimento (+202%). O eixo Sul-Sudeste apresentou as maiores taxas entre as cinco primeiras posições, com o Paraná estreando no ranking com +15%. No Nordeste, Bahia, Ceará e Pernambuco se destacaram como polos logísticos relevantes, enquanto Rondônia entrou, pela primeira vez, na lista dos dez estados que mais recebem pacotes, reforçando a expansão da malha logística brasileira.
As regiões Sudeste e Sul concentraram o maior número de PMEs no comércio eletrônico, com 13% e 22%, respectivamente, superando as grandes marcas, que registraram 11% e 12%. A categoria de artigos esportivos teve o maior crescimento nacional, com 150%, seguida por óticas (310%) no primeiro semestre, evidenciando a consolidação de novos segmentos no varejo digital.
Datas do varejo impulsionam o e-commerce
As datas comemorativas continuam sendo impulsionadoras do comércio eletrônico. Durante a Semana do Dia dos Pais, o varejo digital movimentou 2,7 milhões de pacotes, representando 17% de todos os envios do trimestre. Já na Semana do Dia do Cliente, o volume ultrapassou 2,5 milhões de pacotes, com aumento de 68% nos envios de PMEs em comparação a 2024. Esses períodos reforçam o papel estratégico das campanhas sazonais e da proximidade com o consumidor na performance das pequenas e médias empresas.
Mapa da Logística: dados e metodologia
Lançado em 2025, o Mapa da Logística da Loggi apresenta trimestralmente dados locais e nacionais sobre envios e entregas, destacando categorias em expansão e fornecendo insights para empresas de diferentes portes. Nesta terceira edição, o estudo analisou o movimento logístico de mais de 16 milhões de pacotes enviados por 22 mil empresas em mais de 5 mil municípios brasileiros, conectando as cinco regiões do país.
